올레Olleh KT가 국내 TV광고에 남긴 일침[一鍼]]을 기억하라

와우~ 올레!

처음 Olleh KT 광고를 접했을 때 정말 허무함에 화가 났다고 해야 할까? 광고가 뭐 이따위야... 하지만 그것은 이미 국내 TV 광고 컨셉에 익숙해진 내 자신에게 욕해야 할 부분이었다.

우리나라 TV광고는 뻔하다. 유명 모델로 광고를 찍는 것이 전부다. 단적인 예로 헐리우드 스타들은 TV 광고를 거의 찍지 않는다. TV 광고를 봐도 번뜩이는 아이디어로 승부하지 모델로 승부하지는 않는다.

그런데 최대 통신 기업인 KT가 과감히 한국 TV 광고계의 관습과 공식을 타파하고, 유명 모델 없이 황당한 애니메이션 광고로 승부를 걸었다. 어떻게 예전 KT 한국통신 체제에서 과연 이런 엉뚱한 도전이 가능했을까? 

그 승부의 원천은 바로 생각의 전환이었다. “사업부별 책임경영이 올레 KT와 같은 새로운 아이디어가 세상에 나온 힘이었다는 것이다” 이 말은 이석채 KT 회장이 한 말이다. 


이 회장은 "광고대행사(제일기획)에는 KT 올레와 같은 광고를 만들어 달라는 문의가 빗발치고 있으며 국내 한 대기업에서는 자신들에게는 왜 그런 광고가 안 나오는지 문의했다고 하더라"며 "책임을 확실히 맡기는 KT와는 기업문화가 다르기 때문에 올레 KT와 같은 광고가 나오기는 쉽지 않을 것"이라고 귀띔했다.
[이석채 KT 회장 "`올레` 대박비결은 경쟁" 매일경제 中 발췌]

비싼 모델 비용을 지불하지 않고도, 생각의 전환 아이디어로 성공적인 기업 및 상품을 광고 할 수 있다는 가능성을 제시한 대표적 사례이다. 심지어 KT 올레 광고 성공으로 인해서 요즘 부쩍 많은 기업들이 올레 컨셉 광고를 원한다고 한다. 그 이유는 저예산으로 고 효율을 일워 냈기 때문이다. 아이디어 하나가 비용도 줄이고, 홍보를 극대 화 할 수 있는 힘을 보여 준 것이다.

이번 Olleh KT 광고를 통해서, 여러 기업들이 인지도 높은 스타급 모델에 의존 하는 것이 아니라, 국내 TV 광고도 좀더 다양한 아이디어로 소비자에게 다가 갈 수있는 광고 컨셉을 연구하고 개발 해야 할 것이다.